自社のメディア「オウンドメディア」

巻頭特集：自社メディアを開発する企業の狙い

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* 2009年は 「第三のメディア」が確立された年
――本田技研工業　渡辺春樹氏
* 企業の自社メディア事例
――三井不動産レジデンシャル／三洋電機／ブラザー販売／富士フイルム
* レポート 自社メディアに対応する広告会社・媒体社の動き
* 「コンテンツを追いかけていたら、知らぬ間に広告を追いかけていた」が理想
――FLASHアニメクリエイター　FROGMAN氏

企業が既存媒体の広告枠に出稿するだけに留まらず、自社のメディア「オウンドメディア」を強化する動きが出てきた。一部の企業では、自社サイトでマス媒体に匹敵するほど多くのユーザーを集めている。この変化に広告業界はどのように対応していくのか。

......続きは本誌にて！
誌面からのキーワード

* オウンドメディア
* ペイドメディア
* アーンドメディア
* トリプルメディア
* トリプルスクリーン
* 鷹の爪

特集：「欲しい」気持ちを刺激する！
ファッション誌でプロモーション

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* ファッション誌ＮＥＷＳ2009
テレビとのコラボ／通販／読者イベント／雑誌ブランドの活用／デジタル雑誌　他
* 広告主は、いま雑誌に何を求めるのか？
―資生堂／サッポロビール／ルミネ
* 編集長に聞く、これからのファッション誌広告
―ＬＥＥ／ｗｉｔｈ／美ストーリィ／GINGER

販売売上、広告売上ともに減少傾向が続く雑誌業界。厳しい状況を乗り切ろうと、出版各社の本腰を入れた取り組みが始まっている。特に広告営業については、企業の販促重視のニーズを受け雑誌のブランド力を活用した、より売りにつながる新企画、商品の開発が進んでいる。
最近の広告活用の事例を紹介しながら、今の時代に即した雑誌、特にファッション誌の活用法を考える。

......続きは本誌にて！
誌面からのキーワード

* イベント
* ECサイト
* 付録
* 雑誌広告効果

特集：いかにしてROIを高めるか？
プリントメディア活用術

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* レポート　プリントメディアのコスト効率を考える
* 秀逸プリントメディア実例
アメリカン・エキスプレス／グンゼ／スターフライヤー　ほか
* クリエイターが考える、プリントメディアの価値
――古平正義氏
* STEP式で分かる　戦略的DM活用ノウハウ

保存性や一覧性に優れ、さまざまな印刷技術で五感を刺激するクリエイティブを実現できるプリントメディア。ダイレクトメールなどを中心に、その活用法が見直されている。不況下でも既存顧客の維持や休眠客の掘り起こしに効果があることから、国内のプロモーションメディア広告費のなかでも市場を広げている。投資対効果（ROI）を高めるツールとしても注目を集めるなか、プリントメディアの価値をあらためて考える。

......続きは本誌にて！
誌面からのキーワード

* プリントメディア
* ROI
* DM
* 印刷通販
* CPR
* 　特殊加工

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目次目次
記事を読む巻頭特集：自社メディアを開発する企業の狙い

* 2009年は 「第三のメディア」が確立された年
――本田技研工業　渡辺春樹氏
* 企業の自社メディア事例
――三井不動産レジデンシャル／三洋電機／ブラザー販売／富士フイルム
* レポート 自社メディアに対応する広告会社・媒体社の動き
* 「コンテンツを追いかけていたら、知らぬ間に広告を追いかけていた」が理想
――FLASHアニメクリエイター　FROGMAN氏

記事を読む特集：「欲しい」気持ちを刺激する
ファッション誌でプロモーション

* ファッション誌ＮＥＷＳ2009
テレビとのコラボ／通販／読者イベント／雑誌ブランドの活用／デジタル雑誌　他
* 広告主は、いま雑誌に何を求めるのか？
―資生堂／サッポロビール／ルミネ
* 編集長に聞く、これからのファッション誌広告
―ＬＥＥ／ｗｉｔｈ／美ストーリィ／GINGER

記事を読む特集：いかにしてROIを高めるか？
プリントメディア活用術

* レポート　プリントメディアのコスト効率を考える
* 秀逸プリントメディア実例
アメリカン・エキスプレス／グンゼ／スターフライヤー　ほか
* クリエイターが考える、プリントメディアの価値――古平正義氏
* STEP式で分かる　戦略的DM活用ノウハウ

宣伝会議賞事務局から
連載

* 【トレンド・ニュース】 広告界ヘッドライン
KDDIのツイッター炎上
* 宣伝部長のキャリア
マンダム　永井眞也氏
* 今月のWEBサイト
「Battle for milkquarious」
* 世界の広告から
ハワイアナス（ブラジル）／フィアット（ブラジル）

* 【キャンペーン事例】 今月のキャンペーン・プレビュー　
コーセーコスメポート／日清食品／宮城県／ソネットエンタテインメント

* 【海外事例】 ニュースから見る広告の近未来　織田浩一
* アメリカ広告最前線　松前景雄
* アメリカ雑誌レポート　ヴィック・タゲット
* 米国最新マーケティング事情　大柴ひさみ

* 【人・企業】 研究室へようこそ！
首都大学東京大学院　水越康介准教授
* 広告プロフェッショナル　
プロダクションマネージャー　新山 大氏
* 創業社長は最強マーケター
インフォマート　村上勝照社長

* 【地域情報】 地域の注目企業の広告戦略　
北海道フットボールクラブ（北海道）
ジェイ・プロジェクト（名古屋）
健栄製薬（大阪）
福岡ソフトバンクホークス（福岡）

* 【インサイドメディア】 テレビ／ラジオ／新聞／雑誌／イベント／CC／OOH／リサーチ／SP／マスコミ法／インターネット／モバイル／業界ニュース／広告界人事情報

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11月1日号 FASTとSLOW　二極化する消費
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10月15日号 名もなき個人の発言力 ソーシャルメディアは企業の脅威か
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10月1日号 メーカーの通販参入
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9月15日号 広告界から社会へ広がる コピーライターの仕事
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9月1日号 言葉に見る時代のヒント
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